Маркетинг

Изучение вторичной информации от внешних источников, статистических данных, правительственных документов до внутренних отчетов. дает понимание развития определённого рынка, отрасли, категории – ее структуры, динамики, конъектуре, игроках.

Механизм определения отношения потребителей к определенному продукту или торговой марке и других не менее важных в бизнесе задач. Исследование предполагает количественные и качественные методы работы.

Методы анализа восприятия бренда или торговой марки потребителем. Дает понимание сильных и слабых сторон. Такое исследование важно при принятии дальнейшей стратегии позиционирования или же действий по ребрендингу.

Тестирование нового продукта, бренда, торговой марки на рынок – стало обязательным этапом работы для грамотного бизнеса! Ведь именно вовремя внесенные коррективы могут существенно повысить спрос на продукт в дальнейшем.

• Blind test (тестирование без упоминания бренда)
• Consept-product test (оценка концепции и далее оценка продукта лояльными представителями ЦА)
• Shelf test (моделирование принятия решения в торговой точке)
• Price test (оценка ценовой эластичности, определение граничной цены)
• Тестирование и исследования рекламы
• Тестирование рекламных материалов (полиграфии, роликов, других носителей). Оценка эффективности существующих носителей и “здоровья бренда”).

При проведении исследований мы используем количественные и качественные методы работы:

• Анкетирование
• Интервью
• Телефонный опрос (CATI)
• Интернет опрос
• Holl test (Home test)
• Retail audit (мониторинг розницы)

• Фокус — группы
• Глубинные интервью
• Проективные методики