Інтерв'ю з Катериною Одарченко — авторкою книги «Гра у вибори» та політичним консультантом міжнародного рівня
Катерина Одарченко — політтехнолог міжнародного рівня, засновниця SIC Group USA та Інституту Демократії та Розвитку «PolitA», консультантка з виборів, стратегічного GR, управління репутацією та міжнародних комунікацій. Вона керувала десятками переможних кампаній в Україні, США, Ізраїлі та Африці.
Її книга «Гра у вибори» стала практичним посібником для кандидатів, підприємців з політичними амбіціями та тих, хто керує публічними процесами у складних регіонах.
«Катерино, ваша книга читається швидше як інструкція для еліт. Вона була спочатку написана для вузького кола?»
«Так. Це інструмент для тих, хто працює з ризиком, ресурсом та відповідальністю. Це кандидати, фінансисти кампаній, довірені особи. Один із читачів — колишній очільник найбільшої бізнес-асоціації — сказав: «Це не просто книга про вибори, це інструкція, як залишитися живим і гідним у боротьбі за владу».»
«У книзі багато конкретики. Це базові речі чи “другий рівень”?»
«Це інструментарій другого рівня. Наприклад, ми описуємо, як створити штаб не «по колу друзів», а за функціоналом. Або як працювати з групою жінок-виборців через культурний код, а не через гасла.
Один кандидат в Ізраїлі взагалі вибудовував кампанію через культурні сімейні заходи — без прямої політики. У підсумку він отримав найбільший приріст лояльності серед молоді та жінок старше 40 років. Це і є нейрополітика, робота з емоціями та смислами.»
Одарченко на інавгурації Дональда Трампа 2025
«А як клієнт розуміє, що йому потрібен не просто консультант, а команда?»
«Коли ставки високі. Коли потрібна не імітація кампанії, а результат.
Нещодавно до нас звернувся кандидат із Північної Африки. Він хотів вийти з образу «внутрішнього бізнесмена» у «глобального лідера думок». Ми провели серію закритих сесій, зібрали стратегію, адаптували візуальну комунікацію під західну аудиторію, запустили кампанію в англомовних медіа та провели його як спікера на двох економічних форумах. Це робота не однієї людини — це команда політичних стратегів, медіаменеджерів та GR-архітекторів.»
«Багато пишете про репутацію. Як нею управляти в умовах атаки чи нестабільності?»
«Репутація — це не те, що про вас говорять. Це те, що за вас говорять, коли вас атакують.
Ми використовуємо систему «захисних шарів»:
— заздалегідь відомі амбасадори,
— правова команда,
— резервний план виходу у ЗМІ,
— публічні виступи через «треті руки» (наприклад, союзників по галузі або релігійних структур).
В одному з кейсів — після інформаційної атаки у пресі — ми за 10 днів сформували альтернативний порядок денний, до якого увійшли ділові ЗМІ, професійні кола та зовнішні спікери. Через місяць криза була закрита.»
«Чи є універсальні розділи книги, які обов'язково варто прочитати?»
«Обов'язково:
— Розділи про структуру штабу,
— Про стратегії виходу з кризи,
— Про «антивірусні» повідомлення,
— Про візуальну кампанію в умовах втоми аудиторії.»
«Ваша головна теза з книги?»
«Вибори — це не хаос. Це інженерія влади. Якщо у вас немає плану — ви його частина. Якщо ви хочете виграти — вам потрібен не просто консультант, а архітектор стратегії. Саме цим ми і займаємося.»
Книга «Гра у вибори» доступна на Amazon та сайті SIC Group USA, а також тут:
https://drive.google.com/…/1N5DcdrZiIAkT62cWwSU…/view…
Для консультацій, розробки кампаній, GR-ініціатив та політичного супроводу:
www.sic-group.us
info@sic-group.us
Вашингтон, D.C. | Київ | Тель-Авів
Автор: Катерина Одарченко
Політтехнолог міжнародного рівня
Експерт зі виборчих стратегій, GR, антикризового PR та репутаційного захисту