Інтерв'ю з Катериною Одарченко – засновником міжнародної консалтингової компанії SIC Group USA
Катерина Одарченко – політичний консультант і фахівець зі стратегічних комунікацій, засновник SIC Group USA, компанії, яка займається репутаційним захистом, GR та антикризовими комунікаціями на міжнародному рівні.
Серед її клієнтів – інвестори з капіталом від $100 млн, сім'ї, що управляють активами через міжнародні холдинги, кандидати на вищі державні посади та ті, хто опинився в центрі конфліктів з міжнародною чи політичною складовою.
Чому заможні клієнти довіряють SIC Group?
SIC Group USA – це не просто PR-агентство. Це команда стратегів, яка працює на стику публічної політики, права, міжнародних відносин та кризового управління.
Ми не виходимо в Twitter із гаслами. Ми заходимо в гру через закриті брифінги, цільові медіа, адвокатські команди, посольства та аналітичні кола, – підкреслює Одарченко.
Катерино, юристи часто говорять: «Давайте вирішувати все в судах». Чому тоді ваші клієнти звертаються саме до вас?
Тому що сьогодні суд не єдине поле бою. І тим більше не головне.
Ми часто заходимо в справи, де суд – це лише частина тиску, а ключові ризики – в медіа-атаці, політичних заявах, санкційних списках, витоках через анонімні канали або формуванні спотвореної повістки.
SIC Group підключається там, де вже не працюють стандартні юридичні та PR-інструменти.
Розкажіть про кейс, де репутаційна стратегія змінила динаміку.
В одному випадку у клієнта був корпоративний конфлікт у регіоні з вкрай політизованим судом. На нього пішов потік «замовних» публікацій, заснованих на спотвореній інформації. Ми здійснили наступні кроки:
Провели форензик-аналіз інформаційного потоку.
Вийшли з експертною позицією в західні ЗМІ (Politico, The Independent).
Організували коментарі через відомих професорів та міжнародних спостерігачів.
Пов'язали кейс із ширшою темою тиску на бізнес в умовах політичної турбулентності.
Через 5 тижнів журналісти почали цитувати нашого клієнта як фігуру з репутацією, а протилежна сторона відмовилася від кількох заяв під страхом міжнародного розголосу.
Ви працюєте з великими структурами? Хто замовляє такі послуги?
Наша робота – це висока конфіденційність. Але в портфелі SIC Group є:
Фігуранти політичних санкцій.
Кандидати в президенти та міністри (Африка, Ізраїль, Україна).
Сімейні офіси з Центральної Азії та Мексики.
Структури, пов'язані з колишніми елітами пострадянських держав.
Приватні бізнес-групи, що працюють у транснаціональних конфліктах (наприклад, в енергетиці, торгівлі, цифровій безпеці).
А якщо конфлікт стосується акціонерів, і публічність небажана?
Тут ключ – нейтралізація. Ми вибудовуємо тиху повістку через партнерські платформи, зовнішніх юристів, експертні публікації та «позитивні відволікаючі інфоприводи».
Наприклад, в одному кейсі внутрішнього акціонерного конфлікту ми розмістили статтю про благодійний проєкт клієнта в авторитетному діловому виданні, що змістило акцент дискусії та дало час для перегрупування.
Які інструменти ви використовуєте найчастіше?
Репутаційний Due Diligence.
Формування «третього голосу» (експерт, галузевий аналітик, юрист).
Запуск стратегічних публікацій англійською та іспанською мовами.
Інтеграція кейсу в контекст міжнародної політики.
Робота з аналітичними центрами (наприклад, CEPA, Jamestown, Atlantic Council).
Юридично вивірені меседжі, узгоджені з адвокатами клієнта.
Ми управляємо інформацією, сприйняттям та ризиками одночасно.
Наскільки швидко ви підключаєтеся до кейсу?
Іноді – протягом 12 годин.
У нас є алгоритми швидкого реагування: у перші 48–72 години формується базова комунікаційна позиція, складається карта союзників, визначаються ризики поширення. Потім будується довгострокова стратегія.
Що дає співпраця з SIC Group USA:
Не просто «мовчання» – а керована репутація в міжнародному полі.
Вихід з «режиму загрози» – у контрольований дипломатичний чи діловий контекст.
Можливість заявити про себе на англомовному ринку через професійні майданчики.
Підтримка в політично чутливих конфліктах без зайвого шуму та витоків.
www.sic-group.us
info@sic-group.us
Офіси: Вашингтон, D.C. | Женева | Київ | Лондон | Тель-Авів
Контактна особа:
Катерина Одарченко
Керівник SIC Group USA
Експерт з репутаційного захисту, політичного консалтингу та GR